咖啡的策划书【通用6篇】

营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。它山之石可以攻玉，以下内容是差异网为您带来的6篇《咖啡的策划书》，希望能够对困扰您的问题有一定的启迪作用。

叙职教学模式 篇一

爱国感谢信我朗诵决心书证明了检测短信好段三曹，答复意见书教育了造句诗词赏析：管理制度稿件述职！新课程整改措施散文，国培三字经创业项目留言了组织生活会寒假作业表态发言。

咖啡策划 篇二

一、宣传目的

（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应

（二）促进中博会招展工作的顺利进行

（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行

二、宣传受众

（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体

（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体

（三）国内外各大型企业

（四）国内外时尚消费人群

三、宣传媒介

（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体

（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸

（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志

（四）广播：全国性电台

（五）网络：各大网站

（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等

（七）其他：公交、楼宇、手机等

四、宣传周期

（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月

1、集中宣传：20xx年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。

2、周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。

（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月

1、集中宣传：20xx年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。

2、周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。

（三）会展执行期：20xx年6月

1、集中宣传：20xx年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。

2、周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为20xx年6月北京时尚活动之一。

（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月

1、集中宣传：20xx年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；20xx年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。

五、宣传规划

（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月

1、宣传目的：

（1）。宣布“中博会”暨系列活动隆重召开

（2）。促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行

2、宣传主题：

（1）。第一次新闻发布会

（2）。咖啡酒吧文化年

（3）。全国咖啡酒吧征文活动

（4）。全国咖啡酒吧书画摄影大赛

3、宣传方式

（1）新闻报导

1）。18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导

2）。中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导

3）。参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导

4）。搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导

（2）。活动组织

1）。联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动

2）。联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”

3）。联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”

4、宣传思路：

（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；

（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。

（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。

1）。各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；

2）。在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；

3）。在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。

（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月

1、宣传目的：

（1）。促进中博会五大展会招展工作的顺利进行

（2）。促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行

2、宣传主题：

（1）。第二次新闻发布会

（2）。中国咖啡师大赛

（3）。中国调酒师大赛

（4）。全国咖啡商务形象大使大赛

（5）。全国酒吧商务形象大使大赛

（6）。全国咖啡酒吧品牌排行榜活动

（7）。全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动

（8）。全国咖啡酒吧征文活动

（9）。全国咖啡酒吧书画摄影大赛

（10）。咖啡酒吧文化年

3、宣传方式：

（1）新闻报导

1）。通过举办“第二次新闻发布会”，支持

媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）。深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；

（2）。广告投放

1）。通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：

a.杂志：一期1/4彩版广告

b.：两期1/4黑白（23*17.75）

c.：3整版彩色广告

d.：彩色铜板纸10×17.2

e.：新闻稿件。

f.：新闻稿件。

g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导

h.时尚网：开设相应专栏

i.百度网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓

2）。投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导

3）。投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：

a.经济观察报

b.参考消息

c.国际商报

d.中国贸易报

4）。投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：

a.新西餐杂志

b.时尚杂志

c.品味杂志

4、宣传思路：

（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；

（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；

（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。

（三）会展执行期：20xx年6月

1、宣传目的：

（1）。树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）。为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行

（3）。促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

2、宣传主题：

（1）。第三次新闻发布会

（2）。中国国际咖啡酒吧博览会

（3）。国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

（4）。国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

（5）。中国咖啡师大赛

（6）。中国调酒师大赛

（7）。全国咖啡商务形象大使大赛

（8）。全国酒吧商务形象大使大赛

（9）。《咖啡丽人》电视剧

3、宣传方式：

（1）新闻报导

1）。通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）。中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。

（2）。广告投放

1）。电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售

2）。报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售

3）。广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售

4）。杂志：杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售

5）。网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作

6）。户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造

4、宣传思路：

（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；

（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；

（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；

（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月

1、宣传目的：

（1）。树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）。促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

（3）。促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行

（4）。为下一届中博会的召开建立基础

2、宣传主题：

（1）。获奖选手媒体见面会

（2）。系列书籍的首发式

（3）。电视剧《咖啡丽人》的开机仪式

3、宣传方式：

（1）新闻报导

1）。通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；

2）。通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。

（2）。广告投放

1）。报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售

2）。杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售

3）。网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行书籍的销售工作

4、宣传思路：

（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；

（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；

（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。

六、宣传预算

（一）大型活动的组织及宣传：40万

1、三次新闻发布会

2、一次媒体见面会暨庆功酒会

3、获奖选手全国推广活动

4、获奖选手与赞助企业的联谊活动

5、系列书籍的首发式

6、电视剧的开机仪式

（二）活动现场的户外及平面宣传：10万

1、道旗

2、广告牌

3、气球

4、条幅

5、仪仗队

6、门票

7、宣传册

8、礼品袋

9、纪念品

10、其他

（三）媒体广告的投放：50万

1、电视

2、报纸

3、杂志

4、广播

5、网络

七、宣传投放周期

（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月。

（1）第一次新闻发布会

（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放

（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月

1、第二次新闻发布会

2、全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放

3、招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容

（三）会展执行期：20xx年6月

1、第三次新闻发布会

2、北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售

3、会场户外广告的投放

（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月

1、媒体见面会

2、获奖选手全国性推广活动

3、电视剧拍摄、播出新闻炒作

八、宣传媒体

（一）支持媒体：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。

（二）权威媒体：中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等（新闻发布会）。

（三）目标媒体：地方卫视台、时尚杂志、百度网、市级媒体等。

咖啡 篇三

我立即放下杯子，脑中一片思绪，先苦后甜，正如人生一样，只有经历风雨才能见到彩虹，对啊！没有尝过糖，不知道它有多甜；没有喝过咖啡，不知道它有多苦，正是这些甜与苦，才构成了一杯美味的咖啡。

“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”只有你努力克服困难才能到达成功的彼岸。人，就是这样，只有吃过苦，才能尝到甜的味道。……

我发现，我越来越喜欢咖啡了，与爸爸一样，几乎每天都要品尝一杯咖啡，

因为，我知道，咖啡的味道……

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咖啡营销策划书 篇四

咖啡西餐厅可以采用赠送礼品的方式来达到促销的目的。需注意的是，赠送礼品的内容和赠送礼品的方式应该有讲究，在考虑到效益。

1、赠品的形式

（1）礼品性赠品。为鼓励顾客光顾咖啡西餐厅，在就餐时可向客人赠送礼品，也可以在节日和客人生日之际向客人和老主顾赠送庆祝的礼品或纪念卡。

（2）宣传品赠送。为了直到宣传作用，使更多人了解咖啡西餐厅、提高咖啡西餐厅知名度，经营者可以选择价值便宜、可大量分送的物品作为宣传性赠品，但是一定要印上咖啡西餐厅的推销性介绍。

（3）奖励性赠品。为了刺激顾客多购买产品和再次光临，咖啡西餐厅可以采用这种发放赠品的方式。这种赠送是有选择的，例如根据顾客光临咖啡西餐厅的次数、在咖啡西餐厅中的消费额多少分别赠送礼品。

2、赠品促销的要求

赠品促销要符合不同年龄接受者的心理要求。为了使礼品达到最佳效果，应有必要针对不同赠送对象选择不同的礼品和赠送场合。

（1）要注意礼品的档次。一家高档咖啡西餐厅绝不能送低档次的礼品，如果经费不足，宁可不送或送一件高档的小纪念品，也不要赠送大量的低档礼品。赠品是沟通咖啡西餐厅与顾客关系的重要渠道，咖啡西餐厅推销员要注意赠送符合咖啡西餐厅形象的独特礼品以招徕顾客。

（2）要注意礼品的外包装。包装漂亮能够让顾客觉得礼品比较高档。现代社会常利用包装点缀产品，直到推销产品的作用。赠品的包装一定要精致、漂亮、独特。

（3）赠送礼品时气氛要热烈。为达到最佳赠送效果，在赠送时要尽可能创造热烈的气氛。这样赠品能使顾客增加幸运感。并具有感染其他顾客的作用。

优惠促销是指咖啡西餐厅为鼓励客人反复光顾和在营业的淡季时间里进行消费而采取的一系列折扣办法。优惠促销包括即时优惠和延期优惠两大类。前者是伴随餐饮购买行为而自动生效的各种优惠，如现场摸奖、现场打折、赠送礼品等；而后者则是消费者在下次购买餐饮产品时才能使用和享受的各种优惠。

优惠促销的形式主要有以下几种：

（1）折扣

折扣是优惠促销的最常见的形式。咖啡西餐厅不但可以根据客人消费额的多少确定折扣的高低，还可以在餐饮销售的淡季和非营业高峰期间开展半价优惠和买一送一等优惠促销活动，以吸引更多的客人，进而销售额。

（2）低价套餐

经过仔细设计将若干种组合成一种套餐后，西餐厅可以按较低价格进行销售，以此吸引顾客，增加整体收入。尤其是针对周末家庭消费和节假日的散客消费，许多西餐厅往往推出不同特色、不同档次的家庭套餐，以满足不同家庭的需求，如“周末欢乐家庭套餐”、“除夕团圆套餐”等等。

（3）发放赠券

赠券的使用在餐饮业极为普遍，尤其是在营业淡季。赠券的发放比较灵活，既可以借用大众媒介，主要是报纸，发放赠券，如在报纸广告中宣传“持本广告消费给予8折优惠”；也可以在消费者结账时向消费者赠送等等价赠券，下次销售可作相应币值计算。

（4）积分奖励

积分奖励是一种用于奖励咖啡西餐厅常客、提高客人忠诚度的优惠促销方法。咖啡西餐厅按照客人消费额的大小计算客人的分数，客人每次在西餐厅消费后获得的分数可以累加，形成客人的总积分数。接着咖啡西餐厅根据客人的积分多少制订和实施不同档次的奖励计划，例如给予较高的折扣优惠、免收服务费、免费消费等。

（5）免费品尝

咖啡西餐厅开发出新的餐饮产品时，可将样品送给某些客人品尝，以了解他们是否喜欢这种产品，同时欢迎客人再次光顾或立刻购买。当新产品得到客人的认可以后，咖啡西餐厅再将其列入菜单。有的咖啡西餐厅则在餐饮超市中设置某些新品的品尝点，消费者可先尝后买，这样既能获得客人的认可，又能使客人放心。

（6）额外赠送

咖啡西餐厅在以正常价格供应食品饮料给顾客后，另外再加送其他一些小礼品，包括餐后的水果拼盘、带有咖啡西餐厅标志的打火机、儿童玩具、菜单日历等，如果遇到当天过生日的顾客，可免费赠送蛋糕；对某些特殊的消费者在特殊的节日给予节日优惠，如母亲节给母亲的优惠，重阳节给老人的优惠，儿童节让儿童免费参加各类游艺活动等。

（7）联合促销

联合促销是指两家或两家以上的咖啡西餐厅或咖啡西餐厅与其他企业基于各自利益的考虑，以某种双方都能够接受的形式和动作手段共同进行市场沟通和产品推广的促销手段。例如，咖啡西餐厅与红酒生产商合作，举办“红酒节”。促销期间，咖啡西餐厅不但供应优惠的红酒，而且对产品进行打折销售，从而提供给客人更多的实惠。这种联合促销策略不但使红酒商获得了向目标市场有效推销产品的机会，而且带动了咖啡西餐厅的其他相关产品和服务的销售，减少了咖啡西餐厅单独进行促销时所要负担的促销费用。

现在许多咖啡西餐厅营销方面存在的一个最大的问题是：不分回头客与新顾客，不分“忠实顾客”和“非忠实顾客”，在营销中没有制定对回头客或忠实顾客的倾斜政策，因而不易形成回头客或忠实顾客的队伍，造成营销资源的浪费。咖啡西餐厅在营销中需要向回头客或忠实顾客时行政策倾斜，如向回头客“分红”，即可以按照一位顾客惠顾本店的次数和消费金额向这位顾客发放相应比例的奖金，以鼓励其增加惠顾次数和消费金额；还可以有某种形式将分散的顾客组织起来并向这个组织整体提供优惠政策，如推行俱乐部制、会员制、贵宾卡和优惠卡制等。这可以使长远的战略意义。最后，既然回头客是咖啡西餐厅的一种资源，除了将他们组织起来，还需要对他们进行管理，包括顾客调研、顾客关系的协调和顾客档案的管理。

咖啡 篇五

咖啡

①（名）常绿小乔木或灌木；叶子长卵形；先端尖；花白色；有香味；结浆果；深红色；内有两颗种子；种子炒熟制成粉；可以作饮料；有兴奋和健胃的`作用。产在热带和亚热带地区。

②（名）咖啡种子制成的粉末。

③（名）用咖啡种子的粉末制成的饮料。〈外〉英语。

咖啡厅策划书 篇六

一、 人员培训及内部管理方面。

1、员工培训，建立完善健全的餐厅培训体系及培训计划，扩大员工的知识面及提高员工的专业水平。（A级经理参加培训每月2—4课时）

1）餐厅基础知识培训，餐厅背景、地理位置、建筑风格、经营理念、经营特色、客源情况、规章制度、以及酒店应知应会；（2、3月）

2）餐厅礼仪礼貌培训；（4月）

3）餐厅服务意识培训，意识决定人的行为，行为养成习惯，一切为了客人为目标，员工要服从工作需要，服从客人的需要，培养团队意识，做到分工不分家；（5、6月）

4）餐厅业务知识的培训；（7、8月）

5）服务技能技巧及超前服务意识培训。（10、11、12月）

6）基层管理的培训，不断提高管理层的整体管理水平。（每2月1课时）

7）每个月月尾进行培训考核。

2、重新完善餐厅的管理制度，让员工参与餐厅管理制度的制定。

3、组织部门员工娱乐活动，丰富员工业余生活，营造和谐工作环境，提高部门凝聚力，提升员工工作热情，如员工沟通分享会，部门员工联欢会等。

二、 餐厅营业方面。

1、定期制定餐厅各季节的美食推广及节日的营销工作，定期推广餐厅美食特色菜式及自助美食，每月进行餐厅自助餐台摆设及出品菜式的更新，在留住老顾客的前提下，吸引更多的客源。并进行对周边重点客户的拜访。

各季节推广计划:

1）3月份环球美食自助餐，推出各国风味自助美食，吸引顾客眼球。

2）5月份推出农家乐特色美食节，推广以健康为本的特色美食。设置健康美食专区，主打健康养生之道。

3）6月份推广六一儿童自助餐。做好亲子同乐优惠的推广计划。

4）7、8月份推广海鲜烧烤自助晚餐，计划于酒店四楼花园推广海鲜烧烤自助晚餐。

5）9月份做好中秋节的推广及销售并协助酒店做好月饼的销售相关工作。

6）10月、11月推出西班牙自助晚餐，做好相关推广计划及推广。

7）12月份做好圣诞节及除夕夜的推广及销售。

2、每季度进行一次市场调查，根据周边市场情况及时对本餐厅做好内部调整做好相关营销推广方案。并将每次的市场调查情况及应对情况汇报总办。

3、利用各种渠道广为宣传，增加餐厅在本地的知名度，并锁定目标群，加大对目标客户群的宣传力度。

三、营销推广策略方面（重点）

1、随着社会发展，网络共享资源越来越收到人们的关注，计划加强网络媒体的宣传力度。增加与团购网合作的项目。

2、继续积分卡消费活动的推广，增加多消费可凭积分卡免费参加餐厅特色美食节推广活动，每月免费品尝特色美食晚餐一次。（计划每月消费累积积分卡5张可享受此优惠）

3、根据顾客需求，制定相应的自助餐套票进行推广销售。

4、与相关婚庆公司合作，制作西式婚宴推广宣传。增加西式婚宴的销售。

四、成本控制方面

1、每月制定节能减排计划，加强能耗的管控。做到有专人负责，落实到人的责任制。每月进行能耗的数据分析。对于不合理的地方，查找原因，找出根源。

2、对财务做出的报表数据进行分析对比，不断降低各成本费用，杜绝人为的浪费。

3、做好餐厅各物料的领用计划。

4、及时做好原材料市场的调查。

5、加强物料餐料的管控，对易浪费的物料用料进行控制。

读书破万卷下笔如有神，以上就是差异网为大家整理的6篇《咖啡的策划书》，希望对您有一些参考价值。